选美活动到底给品牌带来怎样的宣传效应并无科学统计，但是因其深埋的商机让一场接一场的赛事持续高温。在众多国际级的选美赛事中，泳装环节几乎被浩沙独揽。

□本报记者夏商

选美活动到底给品牌带来怎样的宣传效应并无科学统计，但是因其深埋的商机让一场接一场的赛事持续高温。在众多国际级的选美赛事中，泳装环节似乎被浩沙独揽，而这一次，是比基尼。

近日，第36届国际比基尼小姐大赛深圳区总决赛在深圳会展中心举行，第35届国际比基尼小姐大赛的全球总冠军罗马尼亚佳丽戴安娜，中国区总冠军赵茜领衔所有参赛选手，上演比基尼“浩沙之夜”。浩沙作为国际比基尼小姐大赛的服饰总赞助商，为参赛选手量身打造的“黄金战衣”，不仅陪伴年轻佳丽们一起向梦想发起挑战，更通过比赛，成为她们改变自我，追求健身乐趣、健康生活的首选产品。以“时尚、健康、友谊、爱心”为宗旨的世界顶级时尚选美赛事——第36届国际比基尼小姐大赛于4月底在北京启动，作为此项赛事连续4届的独家赞助合作伙伴，中国泳装知名品牌——浩沙服饰第四次全程赞助此次大赛。

与此同时，在中国十大赛区期间，浩沙还将携手组委会分别举办“浩沙之夜”，让更多人欣赏到各国比基尼小姐的衣香魅影。“浩沙之夜”的比基尼决赛秀场，参赛佳丽通过多款比基尼展示以及才艺表演等赛事环节进行角逐。最后佳丽张兴彤获得冠军、陈雪迪获得亚军、胡晓芳获得季军，李雪、柴森分别获得大赛第4、第5名。

有人说，选美的投入和回报的比率大概是1∶4，暂且不去追究其计算方法是否可取，但是像此次的比基尼小姐大赛更是打破常规界限，可谓将视觉经济提升到前所未有的热辣程度，无论是这场选秀本身还是从媒体收视率来说，比基尼小姐身着的浩沙泳装都是一条完整的商业产业链。很显然，比基尼小姐与浩沙的知名度相匹配，能够在浩沙既有的品牌知名度基础上添加新看点，同时将浩沙的比基尼产品通过身材火辣的参选者展示出来，其效果比单纯的广告投放更为消费者所接受，这种与品牌契合度较高的赛事为品牌形象加分，为市场开拓了更大的商机。

据浩沙品牌负责人介绍，携手国际选美赛事，浩沙总能第一时间感触国际流行趋势变化，并以其敏锐的时尚嗅觉，加之独具的设计灵感，让浩沙成为中国泳装流行趋势的风向标。而大赛组委会负责人也告诉记者：“浩沙的比基尼泳装一直代表着国内比基尼设计及制作的最高水平，而其活力、时尚、健康的品牌文化，更是与国际比基尼小姐大赛的宗旨相契合。所以浩沙的比基尼泳装、健身瑜伽服，一直是我们比基尼大赛的必备服饰装备。”据了解，目前国内顶级的选美赛事，基本上都是选用浩沙的比基尼作为比赛服饰，可见浩沙在选美赛事中的泳装环节基本是垄断式的态度，另外也充分显示出浩沙安享选美经济带来的无限商机。

是在选美活动中实现有效的产品植入还是在白热化的市场竞争中打折低价吸引消费者驻足，赞助企业再三衡量，如何找到与企业品牌形象定位对等，同时与产品有很好契合点的选美赛事是赞助企业首先考虑的问题。浩沙本身在泳装中的领跑者地位已经很坚固，之所以仍然不惜资金和精力赞助这类选美赛事，一方面希望稳固自己在行业中的权威地位，另一方面也在新产品的推广上功不可没，因为众多参选佳丽们的穿着演绎，让新系列产品在众多的同类产品中脱颖而出，引发消费者的关注，实现一次深层次的品牌移植并最终引发对该产品的消费行为，所以赞助商看重的正是这些最终为选美大赛买单的广大观众和消费者。

正如国际比基尼小姐大赛主办方代表所言，作为中国“美丽经济”的推动者，浩沙多次赞助世界小姐、环球小姐、国际小姐这世界三大选美赛事，并以其非凡实力和品质脱颖而出，赢得了众多国际赛事的青睐，成为顶级模特大赛、全球和地区选美比赛、健美、游泳、沙滩排球、花样游泳比赛等首选品牌之一。

2011年，第36届国际比基尼小姐大赛第四次力邀浩沙泳装作为大赛唯一指定服装装备之举即是印证。浩沙在选美活动中得到了专业、时尚、权威的评价之后，接下来的消费者市场通过电视、报纸、网络、现场等对选美活动的观看，愿意为此买单的消费者中有很大一部分是因为品牌商的知名度、美誉度、产品本身以及在选美赛事中对其产品细节已经了然于心。

赞助商对各类选美活动的巨大热情，已经充分验证了美丽经济背后所蕴涵着的巨大商机。从前，家居服品牌花丛丽影对世界旅游小姐的赞助，将家居服概念得以推广，实现了一次成功的美丽营销，让消费者对家居服概念有了更为直观的感受，同时浩沙对国际级别的选美赛事泳装环节的金牌赞助商地位坚不可摧，是因为选美赛事对赞助商品牌来讲，把握得当就是一次绝佳的营销案例，浩沙与国际比基尼小姐选美大赛的合作对于品牌本身简直就是量身打造的一场场顶级模特巡回商演。